A Victoria’s Secret anunciou, nesta terça-feira, a nomeação do designer Adam Selman como novo vice-presidente sênior e diretor criativo executivo da marca. Selman começará a exercer suas funções a partir de 14 de abril.

Com essa contratação, Selman se torna o primeiro designer a ocupar um cargo de diretor criativo executivo na história da Victoria’s Secret. Anteriormente, Raùl Martinez, que atuou como diretor criativo global da Vogue, foi responsável pela direção criativa da marca entre dezembro de 2020 e janeiro de 2024. 

Adam Selman, conhecido por criar trajes para turnês de artistas renomados como Beyoncé e Katy Perry, ocupava recentemente o cargo de diretor de design da Savage X Fenty, marca de lingerie fundada por Rihanna, até sua saída em janeiro de 2025. O designer também já liderou marcas próprias, como Adam Selman e Adam Selman Sport, que foram descontinuadas antes de sua entrada na Savage X Fenty. Em sua nova função na Victoria’s Secret, ele será responsável por supervisar as equipes criativas, de relações públicas e de estilo, além da redação.

Em declaração à Vogue Business, Selman expressou sua empolgação ao ingressar na empresa em um momento significativo: “Sinto-me profundamente honrado por me juntar à Victoria’s Secret & Co neste momento emocionante e crucial em sua evolução. As marcas do VS&Co têm uma rica herança e sempre foram uma fonte de inspiração em minha trajetória profissional”. O designer ressaltou ainda que uma das razões que o atraíram para essa posição foi a crença compartilhada de que a moda é uma poderosa forma de expressão pessoal e diálogo cultural.

Inovação e crescimento

Selman se reportará à CEO Hillary Super até que a Victoria’s Secret contrate um novo CMO, que supervisionará suas atividades. Super trabalhou com Selman na Savage X Fenty, onde ocupou o cargo de CEO entre 2023 e 2024, e se juntou à Victoria’s Secret em setembro do ano passado.

A CEO Hillary Super comentou sobre a chegada do novo diretor criativo: “Estou animada para dar as boas-vindas a Adam à nossa equipe. Ele é um verdadeiro visionário que opera na interseção entre moda e cultura, sempre sintonizado com os consumidores atuais. Sua visão criativa, compreensão cultural e expertise em construção de marcas são exatamente o que nossas marcas precisam neste próximo estágio de inovação e crescimento”.

Revitalização de identidades

A contratação de Selman segue uma tendência crescente no setor da moda, onde grandes marcas têm buscado diretores criativos para revitalizar suas identidades. No último ano, empresas como Gap Inc. contrataram Zac Posen e Uniqlo trouxe Clare Waight Keller para posições semelhantes. Recentemente, a & Other Stories, marca pertencente ao grupo H&M, anunciou Jonathan Saunders como seu primeiro diretor criativo. 

Essas movimentações visam elevar marcas do mercado intermediário que enfrentam desafios tanto das grifes de luxo quanto da moda rápida. Super finalizou destacando que “Adam traz uma perspectiva distinta na interseção entre moda e cultura, promovendo narrativas consistentes em todos os pontos de contato enquanto aprofunda as conexões com os clientes”.