No início deste mês, Justin Bieber surpreendeu fãs e o mercado da moda ao anunciar sua completa desvinculação da Drew House — marca que fundou em 2018 e que se consolidou como uma extensão visual de sua fase mais descontraída e introspectiva.

O anúncio não veio por meio de um comunicado formal, mas sim por uma série de stories em sua conta do Instagram, nos quais o cantor declarou: “Eu, Justin Bieber, não estou mais envolvido com esta marca. A Drew House não representa mais a mim, minha família ou minha vida”. 

Na mesma mensagem, ele ainda pediu explicitamente que seus fãs não gastassem mais dinheiro com a marca, o que gerou estranheza e repercussão imediata nas redes sociais. Pouco depois, os stories foram deletados.

Fundada oficialmente em 2019, a Drew House havia sido bem-sucedida em captar o espírito jovem e despreocupado de Bieber. As peças oversized, os tons terrosos e o icônico smiley face fizeram da marca um sucesso entre fãs e fashionistas. Mas, à medida que Justin amadurecia — incluindo em episódios recentes, manifestando desapreço pela fama —, a Drew House parecia já não refletir suas novas intenções criativas.

A ruptura definitiva ganhou contornos ainda mais simbólicos quando Bieber divulgou uma animação digitalizada onde sua versão fictícia incendeia uma casa recheada de peças da Drew House e se afasta ao lado da esposa, Hailey, e de um bebê em direção a um novo edifício com a inscrição “SKYLRK”, iniciando um novo capítulo em seus investimentos voltados a moda.

Surge uma nova marca

Logo após o anúncio do rompimento, os olhos se voltaram para a SKYLRK, a nova marca do artista. Diferente da proposta leve e quase infantil da Drew House, a SKYLRK se apresenta como um projeto mais técnico, sóbrio e sofisticado, como informa o portal italiano Whoopsee.

Ainda em fase inicial, a grife já revelou algumas peças por meio das redes sociais de Bieber: moletons escuros, toucas, tênis, óculos de sol e capas de celular. A nova empreitada é uma parceria entre Justin e Neima Khaila, ex-CEO da marca Pink Dolphin, conhecida no mundo do streetwear. 

Hailey Bieber também está envolvida e revelou que está desenhando sua “jaqueta favorita de todos os tempos” para a SKYLRK, indicando que a marca terá uma presença feminina e potencialmente unissex desde o início. Contudo, a marca ainda não teve uma data oficial de lançamento anunciada.