A Old Navy, marca do grupo Gap Inc., dá um passo decisivo em sua estratégia de consolidação no segmento esportivo. Com o lançamento da primeira grande campanha publicitária dedicada à categoria, em mais de uma década. Após anos de desenvolvimento silencioso em inovação têxtil e ampliação de linhas, a empresa agora adota uma abordagem mais assertiva. Buscando reposicionar a linha “Active” como grande protagonista em um mercado cada vez mais competitivo.

Mais detalhes

Intitulada “Old Navy, New Moves”, a campanha estreia nesta sexta-feira, 23, com exibições em cinemas. E será expandida na próxima terça-feira, 27, com uma ofensiva multicanal. Portanto, a ação inclui anúncios em televisão, redes sociais, plataformas digitais, e-mails promocionais e outdoors em locais estratégicos.

O comercial principal, com 30 segundos de duração, combina energia e nostalgia ao apresentar um elenco estrelado. Que inclui Lindsay Lohan, Charo, Dylan Efron e Quen Blackwell, realizando treinos intensos ao som da icônica “Whip It”, do Devo. Além disso, a produção contou com direção criativa do coletivo Torso, fotografia de Ethan James Green e styling assinado por Dara. Reforçando o compromisso da marca com estética e performance.

Apesar de ter se mantido distante dos holofotes da mídia especializada em marketing esportivo nos últimos anos, a Old Navy demonstra agora um reposicionamento estratégico. De acordo com o portal de notícias WWD, a linha “Active” registrou resultados expressivos em 2024. Figurando como uma das principais responsáveis pelo crescimento da marca.

Novas coleções

Reforçando esse momento de expansão, a marca lançou recentemente o “Protrain”, uma linha voltada ao público masculino. Composta por peças com tecidos super elásticos, leves, que absorvem o suor, mas mantém alta durabilidade. A coleção apresenta detalhes como zíperes funcionais, bainhas coladas e opções com forro compressivo. Paralelamente, a Old Navy estreou também sua nova linha de roupas para golfe, ampliando sua presença em esportes de nicho.