A Bottega Veneta, marca italiana, comemorou o cinquentenário de sua famosa trama de couro Intrecciato com o lançamento da campanha intitulada “Craft Is Our Language” (A Arte é Nossa Língua). Lançada nesta quinta-feira, 29, representa uma homenagem ao rico legado artesanal que está intrinsecamente ligado à identidade da grife.
Desenvolvida sob a direção do fotógrafo Jack Davison e com coreografia de Lenio Kaklea, a campanha visa exaltar a criatividade e o trabalho manual que caracterizam a marca. As fotografias destacam as mãos dos artesãos em ação, enfatizando uma linguagem universal que transcende gerações, culturas e contextos.
Para essa iniciativa, a Bottega Veneta reuniu um diversificado conjunto de talentos oriundos das áreas de arte, cinema, moda, literatura, música e esportes. O uso de tiras de couro na comunicação da campanha serve como uma metáfora para a interconexão. Isso reflete o ethos colaborativo que fundamenta a história da marca. Sua origem remonta a um coletivo de artesãos estabelecido em Vicenza em 1966, atualmente parte do conglomerado Kering.
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Aspectos da campanha
As imagens da campanha são exibidas em formatos individuais e em duplas. Nos curtas-metragens produzidos, artesãos da Bottega Veneta interagem com personalidades como Chase-Riboud, Hutton, Thanaerng e Lau. A empresa ressalta que “Craft Is Our Language” busca honrar a etimologia comum entre as palavras artista e artesão, ambas derivadas do latim ars, que se traduz como arte, habilidade e ofício.
A campanha, no entanto, também rende homenagens ao artista e designer Bruno Munari, destacando seu icônico manual sobre gestos italianos publicado em 1963, intitulado “Supplemento al Dizionario Italiano” (Suplemento ao Dicionário Italiano), atualmente editado pela Corraini.
Ademais, “Craft Is Our Language” culminará no lançamento de um livro previsto para setembro. Esta obra trará um segundo volume repleto de imagens e filmes apresentando uma nova seleção de talentos.
