A marca de fragrâncias Better World Fragrance House, liderada pelo multifacetado artista Drake, está prestes a lançar seu primeiro eau de parfum, intitulado Summer Mink, nesta sexta-feira. Este lançamento representa um passo significativo para a marca, que anteriormente havia introduzido uma linha de velas e um óleo de perfume com o aroma emblemático Carby Musk.
O novo perfume terá um preço sugerido de $ 148 e será disponibilizado em todas as lojas Ulta Beauty e no ambiente online posteriormente. Segundo Matte Babel, diretor de marca da DreamCrew, empresa de Drake, a expansão para a categoria de fragrâncias foi tratada com a devida seriedade. “Temos avaliado diferentes aromas para este projeto há bastante tempo”, afirmou Babel.
“Quando se lança a primeira fragrância, há uma pressão considerável em torno da composição do produto e das expectativas do público, pois essa categoria representa uma parte significativa do mercado”.
Impacto no mercado
A jornada da Better World Fragrance House começou com Drake buscando criar uma fragrância pessoal, que resultou no Carby Musk. A partir daí, a marca se expandiu para incluir uma linha de velas e firmou um acordo de licenciamento com a Parlux em 2023. Desde então, a marca busca ampliar sua presença no varejo empenhada em manter o impulso positivo.
O lançamento das velas da Better World Fragrance House nas lojas Ulta foi marcado por uma forte componente experiencial. Isso icluiu eventos pop-up e velas oversized posicionadas nas entradas das lojas em mercados estratégicos. Para o lançamento do Summer Mink, uma campanha de marketing abrangente está sendo planejada, conforme declarado por Singer, que abrangerá tanto estratégias físicas quanto digitais.
