No dia 22 de junho, o Hotel Nacional, no Rio de Janeiro, foi palco da festa de lançamento da nova coleção High Summer 2025 da Rabanne. A celebração homenageou a cultura do funk carioca e exaltou o poder dos bailes como expressão de identidade, resistência e criatividade.
Entre o pôr e o nascer do sol: a inspiração da campanha
A campanha, intitulada “Do anoitecer ao amanhecer”, nasceu inspirada na energia vibrante do Rio de Janeiro. Ela captura aquele momento de transição entre o fim da festa e o despertar da cidade. Mesmo quando a música para e os corpos descansam, o calor e a eletricidade do baile continuam presentes — uma memória viva que a fragrância busca traduzir em sensações.
Uma homenagem à cultura do funk carioca
A Rabanne, marca globalmente reconhecida por suas fragrâncias icônicas, voltou-se para o funk carioca como símbolo de ritmo, resistência e reinvenção. No Rio, especialmente nos bailes da Rocinha, a música é muito mais do que entretenimento: é identidade e pertencimento.
Curiosamente, essa conexão com o universo do funk remete à própria trajetória de Paco Rabanne. Nos anos 1980, ele fundou a gravadora Paco Rabanne Design, dedicada ao funk e ao soul. Foi também pioneiro ao incluir modelos negras em suas campanhas, antes mesmo de o sistema de moda parisiense abrir espaço para essa representatividade.
Uma herança artística e cultural
O espírito visionário de Paco Rabanne se estendeu para a criação do clube Black Sugar, em Saint-Germain-des-Prés, Paris — um espaço dedicado ao funk e à música afro-caribenha. Agora, a marca revisita esse legado, mas sob uma ótica contemporânea e com profundo respeito à cultura carioca.
A direção criativa e o protagonismo local
A campanha foi dirigida por Emmanuel Cossu e fotografada por Melissa de Oliveira, artista visual nascida no Morro do Dendê. Melissa não apenas fotografou, mas também abriu as portas para que sua vivência fosse parte essencial da narrativa. Sua obra capta com delicadeza os códigos da vida urbana carioca: as acrobacias de grau, os rituais de beleza da favela e a linguagem silenciosa do cabelo, dos gestos e da vestimenta.
Uma fragrância inspirada no calor e na energia do baile
Com essa campanha, a Rabanne traduz na fragrância SS25 o espírito pulsante dos bailes cariocas: sensualidade, liberdade e força coletiva. A proposta é convidar o público a reviver — ou imaginar — a intensidade do Rio, do crepúsculo ao amanhecer, onde cada aroma evoca a memória de uma noite inesquecível.
Fotos: Bruno Ryfer
