A Prada está realizando um empréstimo adicional de €250 milhões com o objetivo de revitalizar a marca Versace, que enfrentou dificuldades financeiras no último ano, perdendo sua rentabilidade enquanto lutava para se manter competitiva diante de grandes marcas tradicionais em um mercado global de luxo em declínio.

Essa decisão ocorre em meio a uma onda de incertezas nos mercados financeiros, exacerbada pela guerra comercial promovida pelo ex-presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, que tem o potencial de impactar negativamente a demanda por produtos de alta gama e complicar a cadeia de suprimentos da moda global. 

As ações da Capri Holdings, controladora da Michael Kors e Versace, sofreram uma queda significativa de 36% em uma semana, embora tenha havido uma leve recuperação após o anúncio de Trump sobre uma pausa de 90 dias nas tarifas mais pesadas sobre as importações, exceto para a China.

Apesar das incertezas do mercado, que podem afetar tanto marcas consolidadas como Prada quanto concorrentes em dificuldades como Versace, o Grupo Prada optou por aproveitar a oportunidade de incorporar uma das marcas mais icônicas da Itália ao seu portfólio.

Retorno difícil

A reestruturação da Versace representa um desafio significativo para a equipe liderada por Miuccia Prada e seu marido Patrizio Bertelli. No entanto, essa iniciativa pode abrir novas possibilidades de crescimento além das linhas Prada e Miu Miu, além de servir como um contrapeso à crescente consolidação por parte dos conglomerados franceses LVMH e Kering.

“Com sua estética altamente reconhecível, a marca representa uma adição complementar significativa ao portfólio do Grupo Prada e demonstra um potencial de crescimento considerável ao explorar múltiplos meios de criação de valor”, declarou a empresa em comunicado oficial.

De acordo com informações da Capri Holdings, as receitas estimadas da Versace caíram 19%, totalizando $810 milhões no ano fiscal encerrado em março. Este valor está alinhado com a dimensão da marca no momento em que foi adquirida pela Capri por $2.1 bilhões em 2018. A expectativa é que a Versace alcance o equilíbrio financeiro até março de 2026, após ter registrado margens operacionais negativas significativas no último ano.

Novas contratações

No mês passado, a Versace anunciou a contratação de um novo diretor artístico, Dario Vitale, proveniente da linha Miu Miu da Prada, com o intuito de revitalizar suas coleções. Vitale traz consigo uma visão criativa renovada que pode reacender o interesse por uma marca que tem sido liderada por sua co-fundadora Donatella Versace desde 1997.

No entanto, fontes da indústria relatam que a saída do designer do Grupo Prada foi conturbada. Além disso, sua nomeação levanta preocupações entre executivos sobre a possibilidade de que a nova linha da Versace possa canibalizar as vendas da rapidamente crescente Miu Miu.

O acordo representará um teste para os esforços recentes do Grupo Prada em profissionalizar sua governança e operações financeiras. 

Nos últimos cinco anos, a empresa baseada em Milão tem trabalhado para acelerar seus planos sucessórios, incluindo a nomeação de um novo CEO, CFO e vice-presidente enquanto os fundadores Prada e Bertelli passaram suas funções co-CEO. O renomado designer Raf Simons ingressou na companhia como co-diretor criativo da marca Prada em 2020.

Patrizio Bertelli afirmou: “Nossa organização está pronta e bem posicionada para escrever um novo capítulo na história da Versace”.

As vendas do Grupo Prada continuaram crescendo apesar do declínio no mercado global de luxo. No último ano, as receitas aumentaram 15%, atingindo €5.4 bilhões ($5.7 bilhões), impulsionadas principalmente pela Miu Miu, cuja receita quase dobrou.