Estreando em horário nobre, no intervalo do BBB 25, a campanha “Arrume-se Pra Elas” convida o público a repensar o verdadeiro significado de doar. Criada pela agência AKM, em parceria com a Gerando Falcões e a TV Globo, a ação propõe um novo olhar sobre a doação de roupas: mais do que se desfazer de algo, trata-se de um gesto consciente de transformação social.
Moda com propósito nas redes sociais
Inspirado no famoso formato “Get Ready With Me”, tão popular nas redes sociais, o movimento #ArrumeSePraElas agora ganha força digital. A campanha incentiva criadores de conteúdo e o público em geral a mostrarem os looks que pretendem doar — e a fazer isso com intenção, não apenas por impulso.
Além disso, influenciadoras como Sabrina Sato, Astrid Fontenelle, Mariana Weickert, Vic Gaibar e Tainá Castro já aderiram à causa. Elas publicaram vídeos com peças reais que serão doadas, ao mesmo tempo em que desafiam outras pessoas a fazerem o mesmo.
Dessa forma, a campanha se transforma em uma corrente de solidariedade, onde estilo e empatia caminham juntos.
Doações que geram impacto direto
Na fase inicial da campanha, os figurinos usados por Tadeu Schmidt foram doados à Gerando Falcões. Em vez de irem para o descarte, essas peças agora geram renda para mulheres de comunidades periféricas. Tudo isso acontece por meio do programa ASMARA, que oferece capacitação em vendas, mentorias e produtos doados para comercialização.
Com isso, a campanha não apenas incentiva a moda circular, como também fortalece o empreendedorismo feminino nas favelas e periferias brasileiras. Assim, o projeto gera impacto em diferentes frentes: econômica, social e até emocional.
“Vivemos em um tempo em que se vestir bem virou performance, e as redes sociais são nosso palco. Mas, quando abrimos o armário para doar, muitas vezes o que vai embora não representa esse padrão. Por que esse contraste?”, questiona Luma Machado, Head de Estratégia da AKM.
Um chamado à consciência
A campanha também ganhou um filme, narrado por Edu Lyra, CEO da Gerando Falcões. No vídeo, ele destaca um dado alarmante: até 50% das roupas doadas no Brasil não estão em condições de uso. Por isso, a iniciativa propõe mais responsabilidade no ato de doar.
Nesse contexto, Sérgio Rocha, CMO da ONG, complementa: “Apenas 30% das roupas que possuímos são realmente usadas. Queremos incentivar o público a doar com consciência. Doar não é se livrar, é transformar.”
Por outro lado, a campanha também mobiliza marcas e influenciadores a usarem seu alcance de forma significativa. “Queremos que roupas esquecidas encontrem novos caminhos, novos corpos e novos significados. Tudo isso, com um gesto que une propósito e transformação social”, afirma José Maurício Spagnuolo, Head de Criação da AKM.
Portanto, o convite é claro: pensar antes de doar, cuidar antes de descartar, transformar antes de esquecer.
Como participar da campanha
Quem mora em São Paulo ou na Região Metropolitana pode doar roupas, calçados e brinquedos em bom estado. Para isso, basta agendar a coleta pelo site doebazar.gerandofalcoes.com ou pelo telefone (11) 3426-9800.
Em seguida, o público também pode entrar no movimento online. Para isso, é só gravar um vídeo com as peças escolhidas para doação e postar nas redes sociais usando a hashtag #ArrumeSePraElas.
Assim, cada peça doada passa a carregar um novo significado — e cada gesto se transforma em oportunidade.
